10月21日，网红经济板块继续发力，截至今日收盘，该板块指数上涨1.16%，板块内因赛集团涨超20%，宣亚國(guó)际涨20%，盛讯达涨超16.51%，天龙集团、元隆雅图等多(duō)股跟涨。

　　今日凌晨，天猫2020年“双11”購(gòu)物(wù)狂欢节正式开启，作(zuò)為(wèi)淘宝的头部主播，李佳琦、薇娅也同步开启了“双11”直播。根据淘宝显示的数据，李佳琦直播间昨日累计观看达1.62亿人次，薇娅直播间达1.49亿人次，也就是说超3亿人熬夜蹲守。此外，除了李佳琦、薇娅等顶流主播外，刘涛、林依轮等明星们也早已加入了直播行业，并以各种形式在“双11”直播中(zhōng)吸引流量。而今早微博热搜前8个，关于“双11”买买买的话题就占四个。

　　有(yǒu)意思的是，昨晚的直播还诞生了一个新(xīn)词汇：琦困无比。意思是形容蹲守在李佳琦直播间蹲到已经犯困，眼皮子开始打架但依然在坚持看直播的状态。

中(zhōng)信建投指出，2020年双十一促销于10月下旬开启，各主要電(diàn)商(shāng)及短视频、直播平台通过晚会、購(gòu)物(wù)券、满减、直播等形式开展大促活动。“双11”大促带来MCN营销与直播红利，关注相关布局标的，包括天下秀(國(guó)内KOL数量最多(duō)平台，新(xīn)媒體(tǐ)营销龙头。公(gōng)司目前拥有(yǒu)100 万+KOL 进行新(xīn)媒體(tǐ)营销)、星期六(加大主播签约力度，為(wèi)電(diàn)商(shāng)变现打下良好基础。公(gōng)司Q2 以来新(xīn)签包含王耀庆等60 位明星或主播/达人，直播基地拥有(yǒu)100 个以上主播直播间，平台覆盖抖音、快手、B 站、小(xiǎo)红书等)、华扬联众(签约明星和KOL，打通更多(duō)渠道资源)。

　　山(shān)西证券表示，随着直播電(diàn)商(shāng)行业“人货场”规模的持续扩大，直播将逐步渗透至電(diàn)商(shāng)的各个领域，今年商(shāng)家直播将成為(wèi)双十一購(gòu)物(wù)节的最大增量，带动直播電(diàn)商(shāng)走向新(xīn)一轮爆发式增長(cháng)。随着技(jì )术创新(xīn)的升级和用(yòng)户习惯的养成，商(shāng)家在私域营销中(zhōng)积极运用(yòng)直播将潜在需求转化為(wèi)刚需購(gòu)买力，通过直播沉淀至私域流量池的用(yòng)户将比公(gōng)域流量更契合商(shāng)家自身价值，从而实现更高的转化率。后疫情时代，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新(xīn)业态、新(xīn)场景和新(xīn)模式发展态势持续向好，建议关注渠道購(gòu)物(wù)的便利化和直播電(diàn)商(shāng)在双十一的新(xīn)一轮爆发，以及企业数字化转型进程中(zhōng)高效获客转化的能(néng)力，重点关注消费分(fēn)级下追求性价比和报复性消费两类不同群體(tǐ)的个性化需求，以及私域营销直播对企业品牌力和用(yòng)户黏性的提升，主要关注以下几条主線(xiàn)：

　　超市企业持续加码線(xiàn)上业務(wù)、提升市场份额，三季报业绩驱动下板块具(jù)备回调性布局价值：永辉超市，家家悦;

　　國(guó)内大循环格局助力國(guó)货品牌加速下沉渗透，龙头拓展增量持续提升市场集中(zhōng)度：南极電(diàn)商(shāng)，丸美股份;

　　可(kě)选消费線(xiàn)下渠道弹性较足，高端消费回流驱动百货连锁细分(fēn)板块估值修复：王府井，爱婴室。

　　中(zhōng)信证券认為(wèi)，直播電(diàn)商(shāng)作(zuò)為(wèi)销售渠道和品宣阵地中(zhōng)的新(xīn)兴力量，给品牌商(shāng)带来新(xīn)的发展机遇和挑战，建议围绕三条主線(xiàn)积极布局。

　　主線(xiàn)一：借力直播渠道切入新(xīn)品类开辟第二曲線(xiàn)的公(gōng)司，推荐周大生;

　　主線(xiàn)二：积极搭建直播矩阵，加码布局消费者运营的公(gōng)司，推荐上海家化、良品铺子、九阳股份、安(ān)踏體(tǐ)育、李宁，重点关注初创品牌元气森林、花(huā)西子，以及童装(zhuāng)童鞋企业起步股份等;

　　主線(xiàn)三：拥有(yǒu)成熟商(shāng)业闭环，且受益于整體(tǐ)線(xiàn)上渗透率提升的電(diàn)商(shāng)平台，推荐京东。

来源：腾讯家居