天猫双11首日——11月1日那天，有(yǒu)人熬夜忙着清空購(gòu)物(wù)車(chē)，买到家電(diàn)股的投资者第二天忙着数钱。

11月2日，白色家電(diàn)、家用(yòng)電(diàn)器板块涨幅居前，板块内汉宇集团、九号公(gōng)司、惠而浦、科(kē)沃斯、深康佳A等5只个股涨停，此外美的集团大涨7.1%，再创历史新(xīn)高，最新(xīn)市值5856亿元。

数据来源：Wind

消息面上，天猫双11首日，华為(wèi)、美的、海尔等品牌都在1分(fēn)钟以内实现破1亿元成交。

另据央视财经10月31日报道，临近年底，國(guó)内小(xiǎo)家電(diàn)的出口企业开启“爆单”模式。有(yǒu)企业出口的家電(diàn)产(chǎn)品已经在車(chē)间堆满，只能(néng)临时放到院子中(zhōng)转。更有(yǒu)甚者，有(yǒu)企业订单增加明显，企业开始大批招工(gōng)，生产(chǎn)線(xiàn)的工(gōng)人却出现短缺。

16个家電(diàn)3C品牌成交额半小(xiǎo)时破1亿元

据第一财经，天猫、京东、苏宁发来的数据显示，今年的双11，3C家電(diàn)品牌成為(wèi)贡献了最多(duō)的 “王牌”。

天猫数据显示，双11首日，家電(diàn)3C品牌中(zhōng)，在第1分(fēn)钟内，华為(wèi)、美的、海尔实现秒(miǎo)级破亿。随后首小(xiǎo)时，共计16个家電(diàn)3C品牌成交额破1亿元，其中(zhōng)华為(wèi)、海尔、美的、苹果超5亿大关，华為(wèi)Mate40 Pro、iPhone11成為(wèi)天猫双11十大热销单品，戴森30分(fēn)钟卖出100000件。

数据显示，第1小(xiǎo)时，洗地机获得3133倍增長(cháng)、擦窗机器人获得995倍增長(cháng)、電(diàn)动拖把获得295倍增長(cháng)、生发器获得1382倍增長(cháng)。另外，淘宝直播也為(wèi)家電(diàn)3C品牌带来新(xīn)增量。数据显示，52分(fēn)钟海尔创造了家電(diàn)行业淘宝直播最快破亿记录，此后华為(wèi)、美的、科(kē)沃斯携手破亿。

京东2日发布11.11首日战报，全天成交额同比增長(cháng)超90%。京东大数据显示，11月1日全天，3C家電(diàn)快消品等核心品类持续领跑全行业。

具(jù)體(tǐ)来看，个人护理(lǐ)小(xiǎo)家電(diàn)在双11首日的全天成交额同比增長(cháng)180%，其中(zhōng)戴森、飞利浦、飞科(kē)、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。洗衣机全天成交额同比增長(cháng)200%，手机品类成交额半小(xiǎo)时同比增長(cháng)314%。

苏宁易購(gòu)发布战报显示，截至11月1日18时，苏宁家電(diàn)互联网销售快速增長(cháng)，其中(zhōng)大家電(diàn)品类商(shāng)户销售同比增長(cháng)342.13％ 。

小(xiǎo)家電(diàn)出口“爆单”了

据央视财经近日报道，在广东佛山(shān)的一家小(xiǎo)家電(diàn)企业，记者看到，工(gōng)人们正在忙着来回装(zhuāng)载货物(wù)。这家企业的相关负责人叶志(zhì)荣表示，今年小(xiǎo)家電(diàn)出口的订单与國(guó)内订单同步增長(cháng)，目前，他(tā)们出口的家電(diàn)产(chǎn)品已经在車(chē)间堆满，只能(néng)临时放到院子中(zhōng)转。

图片来源：央视财经

李军卫所在的小(xiǎo)家電(diàn)企业，以生产(chǎn)吸尘器等小(xiǎo)家電(diàn)产(chǎn)品為(wèi)主，今年相关产(chǎn)品的海外出口也迎来了成倍的增長(cháng)。李军卫表示，我们出口今年增長(cháng)超过600%，加湿器等环境健康类别的产(chǎn)品，以及吸尘类的产(chǎn)品都属于增長(cháng)范围内。所有(yǒu)的订单，整个工(gōng)厂都是满负荷在运转的。

图片来源：央视财经

艾媒网的统计显示，疫情期间居家生活明显提高了家電(diàn)的使用(yòng)频率，小(xiǎo)家電(diàn)产(chǎn)品的海外需求明显增長(cháng)，今年上半年，我國(guó)電(diàn)炒锅、面包机、榨汁机等出口分(fēn)别增長(cháng)62.9%、34.7%、12.1%。

在市场火爆的背后，小(xiǎo)家電(diàn)赛道上的品牌竞争也进入白热化阶段。数据显示，今年1-2月，我國(guó)小(xiǎo)家電(diàn)企业注册量仅為(wèi)1.2万余家，但随着疫情好转，小(xiǎo)家電(diàn)企业注册量出现短期井喷，3-4月小(xiǎo)家電(diàn)企业注册量已经猛增至3.6万家。

机构建议关注小(xiǎo)家電(diàn)龙头

近日，多(duō)家机构发表研报，分(fēn)析了家電(diàn)股的投资机会。

中(zhōng)银证券表示，随着2020年四季度“双十一”大促来临，家電(diàn)消费有(yǒu)望迎来新(xīn)一轮高潮，線(xiàn)上市场有(yǒu)望维持较高景气。该机构认為(wèi)，从短期看，家電(diàn)行业投资应该把握竣工(gōng)回归、線(xiàn)上渠道快速增長(cháng)逻辑，中(zhōng)長(cháng)期把握可(kě)选家電(diàn)消费支出增長(cháng)带来的红利。近期资金外流较多(duō)，投资情绪趋于保守，应该更加倾向于估值分(fēn)位较低+经营业绩环比改善的标的。

开源证券表示，从第三季度业绩来看，小(xiǎo)家電(diàn)公(gōng)司表现优异，小(xiǎo)熊、科(kē)沃斯业绩均实现较高增速，印证小(xiǎo)家電(diàn)行业景气度较高。推荐持续较高热度的扫地机器人行业的龙头企业：石头科(kē)技(jì )、科(kē)沃斯；推荐線(xiàn)上渠道表现较好的厨房小(xiǎo)家電(diàn)龙头企业：小(xiǎo)熊電(diàn)器、新(xīn)宝股份、九阳股份。此外，推荐受益精(jīng)装(zhuāng)修市场回暖、工(gōng)程渠道表现较好的厨電(diàn)龙头：老板電(diàn)器。

对于行业的投资机会，华安(ān)证券认為(wèi)，建议关注多(duō)年维持小(xiǎo)家電(diàn)领域龙头地位、且能(néng)够顺应时代变迁迅速调整的九阳股份；建议关注小(xiǎo)家電(diàn)稳定龙头苏泊尔、销量热度持续高涨的细分(fēn)领域龙头小(xiǎo)熊電(diàn)器、专注打磨高端小(xiǎo)家電(diàn)品质(zhì)和钻研用(yòng)户需求的北鼎股份；建议关注具(jù)备较强产(chǎn)品优势和发展潜力的集成灶细分(fēn)领域龙头浙江美大；建议关注零售恢复显著，同时随着地产(chǎn)转暖，预计将有(yǒu)明显边际改善精(jīng)装(zhuāng)修渠道厨電(diàn)龙头老板電(diàn)器。推荐索菲亚、志(zhì)邦家居、金牌厨柜，建议关注欧派家居。

来源：腾讯家居