原以為(wèi)國(guó)庆黄金周假期能(néng)挽回低迷态势的小(xiǎo)家電(diàn)市场，算盘落空了。

　　据奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示：

　　線(xiàn)上(21W39-41)市场：電(diàn)饭煲零售额3.2亿元，同比-13.2%;電(diàn)压力锅零售额1.6亿元，同比-4.0%;破壁机零售额1.7亿元，同比-31.9%;電(diàn)水壶零售额1.7亿元，同比-11.7%;台式单功能(néng)電(diàn)烤箱零售额0.7亿元，同比-27.7%;台式单功能(néng)微波炉零售额1.6亿元，同比-40.5%;台式蒸烤复合机零售额0.3亿元，同比+18.6%。

　　線(xiàn)下(21W39-41)市场：電(diàn)饭煲零售额0.9亿元，同比-21.7%;電(diàn)压力锅0.4亿元，同比-23.9%;破壁机0.6亿元，同比-37.8%;電(diàn)水壶0.1亿元，同比-28.5%;台式单功能(néng)電(diàn)烤箱0.03亿元，同比-44.7%;台式单功能(néng)微波炉0.4亿元，同比-27.5%;台式蒸烤箱复合机0.1亿元，同比下降44.3%。

　　惨淡的数据表明，小(xiǎo)家電(diàn)市场并未凭借十一黄金周市场翻盘。实际上，在2020年，小(xiǎo)家電(diàn)市场曾经红极一时，但整體(tǐ)来看，最终走向颓势。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2020年厨房小(xiǎo)家電(diàn)11品类(電(diàn)饭煲、電(diàn)磁炉、電(diàn)压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、電(diàn)水壶、電(diàn)蒸炖锅、养生壶、煎烤机)零售额566.3亿元，同比下降11.3%;其中(zhōng)線(xiàn)上零售额366.0亿元，同比提升9.4%。

　　為(wèi)何小(xiǎo)家電(diàn)市场热度不再?行业评论人士指出，在去年初疫情期间，因為(wèi)疫情导致的居家办(bàn)公(gōng)、居家生活，让小(xiǎo)家電(diàn)大火了一把。然而，当國(guó)内疫情形势进入稳定阶段之后，相关居家需求开始锐减，导致小(xiǎo)家電(diàn)的热度衰退。

　　直至今年，小(xiǎo)家電(diàn)的热度已经很(hěn)难同日而语。再加上上游产(chǎn)业链原材料涨价、芯片紧缺等原因，小(xiǎo)家電(diàn)市场也开始出现供给不足，价格抬升等现象，加速了市场的遇冷。

　　而在商(shāng)家方面，又(yòu)為(wèi)了双十一大促在调整资源和节奏，有(yǒu)选择地放弃了十一黄金周的促销，导致整體(tǐ)市场看上去没有(yǒu)那么美好，而小(xiǎo)家電(diàn)市场在其中(zhōng)，也没有(yǒu)得到什么动力，因此看起来数据较為(wèi)惨淡。

　　不过行业评论人士指出，小(xiǎo)家電(diàn)市场的需求仍然存在，尽管市场承压，但只要需求存在，消费者仍然会对小(xiǎo)家電(diàn)产(chǎn)品有(yǒu)所期待，只是需要某个时间点来释放消费。从目前来看，一直在“蓄力”的双十一大促很(hěn)有(yǒu)机会，而元春促销期也有(yǒu)一定机遇。長(cháng)遠(yuǎn)来看，小(xiǎo)家電(diàn)市场是退烧，而不是“退休”。

来源：腾讯家居